贝思可提供的免费网站访问统计营销分析是 Google出品的 Google Analytics（分析）系统，他能帮助您找出哪些关键字吸引的理想潜在客户最多，哪些广告题材带来回应最多以及哪些目标网页和内容为您产生的收入最多。

免费。

将资金花在营销上，而不是 Web 分析上。

先进的分析。

Google Analytics（分析）满足了您对高端分析产品的所有功能要求。它还提供了紧密集成的 AdWords 支持功能，因此，您不必导入成本数据或添加关键字跟踪代码即可查看 AdWords 投资回报率指标。

易用。

Google Analytics（分析）既方便营销新手使用，同时又满足了经验丰富的 Web 分析专家所有的功能要求。

适用于各种规模的网站。

Google Analytics（分析）是一项托管服务，与 Google 服务运行在相同的服务器上。从点击量很高的大型公司网站到小型网站，Google Analytics（分析）提供的都是一致的服务。

与Google右侧广告进行了集成。

如果您已投放了Google右侧广告。Google Analytics（分析）可以通过自动导入的成本和关键字跟踪数据计算投资回报率指标，从而为您节约时间。

跟踪所有广告系列。

无论是对于搜索引擎还是推介来源，Google Analytics（分析）都可以跟踪从电子邮件到关键字的所有在线广告系列。

安全。

Google 非常重视大家对我们的信任，并致力于保护贵公司数据的隐私。我们知道 Web 分析数据属于非常敏感的信息，因此，我们会采取所有必要措施严密保护这些数据。请参阅我们业界领先的隐私政策。

------------------------------------------------------------------------------------------------------------

功能列表：

- 高层概述 - 转换摘要 - 营销摘要 - 内容摘要 - 网站覆盖图 - 营销商概述 - 营销摘要 - 按点击付费计划分析 - 按点击付费与自然转换 - 关键字转换总计 - 关键字考虑 - 广告系列转换 - 转换摘要 - 网站覆盖图 - 已定义的渠道导航 - 入口弹回率 - 网站管理员概述 - 内容摘要 - 已定义的渠道导航 - 入口弹回率 - 目标跟踪 - 按标题排列内容 Web 设计参数 - 浏览器版本 - 平台版本 - 浏览器与平台组合 - 屏幕分辨率 - 屏幕颜色 - 语言 - 已启用 Java - Flash 版本 - 连接速度 - 主机名 所有报告 优化市场营销 单一访问者跟踪 - 每日访问者 - 访问量和综合浏览量跟踪 - 目标转换跟踪 - 绝对唯一身份访问者 - 访问者忠诚度 - 访问者新近度 访问者群体细分效果 - 新访者对回访者 - 造访来源 - 地理位置 - 地图覆盖 - 网络位置 - 语言 - 用户定义 - 域 营销广告系列结果 - 广告系列转换 - 来源转换 - 媒介转换 - 推介链接转换 - 广告系列投资回报率 - 来源投资回报率 - 媒介投资回报率 搜索引擎营销 - 按点击付费计划分析 - 关键字转换总计 - 按点击付费与自然转换 - 关键字考虑 内容优化 广告版本测试 - 广告 A/B 测试总计 - 特定来源测试 - 特定关键字测试 内容效果 - 最常访问内容 - 内容细目 - 按标题排列内容 - 动态内容 - 访问深度 - 访问时长 导航分析 - 入口弹回率 - 最常见退出位置 - 网站覆盖图 - 初始导航 - 所有导航 目标和渠道处理 - 目标跟踪 - 目标转换 - 已定义的渠道导航 - 放弃定义渠道 - 逆向目标路径 - 目标确认 Web 设计参数 - 浏览器版本 - 平台版本 - 浏览器与平台组合 - 屏幕分辨率 - 屏幕颜色 - 语言 - 已启用 Java - Flash 版本 - 连接速度 - 主机名

案例一：BuildDirect 使用 Google Analytics（分析） 增加了 50% 的销售额。

BuildDirect 直接从制造商那里购买产品，然后销售给世界各地的买家。这家总部位于加拿大温哥华的公司自 1999 年创建后迅速发展成为全球领先的在线商品批发商和建筑产品专业零售商。BuildDirect 的业务遍布六大洲的四十个国家/地区，经营着一系列地板、屋顶材料、壁板、装饰和台面产品。订单中既有发往大洋港口或内陆转运基地的集装箱，也有发往北美任一邮区的集装架。在 2004 年，Profit 杂志将 BuildDirect 排为加拿大成长速度第二的公司。

由于 BuildDirect 是完全虚拟的企业，同传统贸易公司相比，它具有极大优势，销售量更大而费用更低。该公司在很大程度上将其成功归结于明智地采用了在线营销和广告手段。

挑战

尽管公司成长迅速，但管理层仍渴望提高其在线支出的效率 - 尤其是考虑到在经营的前几年，其营销预算每季度接近一百万美元。

BuildDirect 的营销组合非常好，由搜索引擎广告、电子邮件简报和在线网站客户注册构成。公司所面临的挑战是通过更好的跟踪辨别有效策略和无效策略，从而改善效果。

在 2004 年，BuildDirect 使用 Google Analytics（分析）替代了现有的分析软件包。运营主管 Dan Brodie 称，在大约几个月的时间内，他们看出其电子邮件营销渠道的转换情况并不像他们期望的那样好。由于广告点击的转换情况也很糟糕，他们在第三级搜索引擎上的支出也没有为他们带来足够的价值。

结果

“Web 分析对于任何在线公司都是非常重要的，并且已经成为大大改善我们经营状况的关键”，Brodie 说。使用 Google Analytics（分析），他可以发现哪些广告有效以及简报和网站设计对提高销售额起到了什么样的效果。“我们的在线销售量增加了 50%，而这一切不需要任何人拿起电话。这充分证明了 BuildDirect 不断进行的网站设计和市场测试以及 Google Analytics（分析）所提供的可操作信息。”

“利用 Google Analytics（分析），我们了解到我们的许多搜索引擎都没有带来有足够针对性的点击量”，Brodie 说。“较高的访问者数量的确重要，不过，我们需要关注的是转换次数，即能带来销售额的点击量”，他补充说。

改善搜索广告的结果

BuildDirect 在将广告支出集中到顶尖搜索引擎后，马上发现转换次数增加了 37%，而同时其搜索营销总预算也降低了 33%。公司自此增加了对高转换率搜索引擎的搜索广告支出，并且一直保持着非常高的转换率。

改善电子邮件广告系列的效果

除改进搜索广告外，BuildDirect 还能够判断用来提高其网站点击量的电子邮件广告系列的效果。尽管该公司购买了“证实有意”进行住房翻修的潜在客户的电子邮件列表，并且一次发出 600,000 至 800,000 封电子邮件，但由于转换率较低，投资回报率仍然不高。使用 Google Analytics（分析）进行广告系列监控和跟踪后，BuildDirect 使自己的电子邮件营销转换率翻了一番。“在使用 Google Analytics（分析）跨群体效果分析工具得出客户人口统计学数据后，我们就可以针对买方设计特定的广告内容了”，Brodie 说。

加强客户参与程度

使用 Google Analytics（分析）营销优化报告后，BuildDirect 发现样品购买是提高销售额的有力途径。“购买样品的家庭买方有 60% 的可能性会在 30 日内返回网站并签下完整的订单”，Brodie 说。除定制适合各个客户群体的邮件外，BuildDirect 还使用 Google Analytics（分析）A/B 测试功能完善自己的营销方法。“我们使用 Google Analytics（分析）对每一简报上不同版本的广告内容进行测试，并对结果进行跟踪，因此，我们能够知道我们所进行的各种尝试的打开率、点击率和转换次数。”

改进网站设计

最终，BuildDirect 可以根据 Google Analytics（分析）报告数据优化自己的网站设计。“利用 Google Analytics（分析）网站覆盖图和定义的渠道报告，我们发现，在购物车和付款确认之间的三阶段过程中，我们几乎失去了半数客户”，Brodie 说。“我们将这一过程缩减为一步。简化为一个页面后，样品订单增加了一倍，我们预计在几个月内就会带来收入的显著增加。”BuildDirect 会继续利用 Web 分析对在线营销计划进行测试和监控。“在使用 Google Analytics（分析）之前，我们基本上是靠猜测来确定应该如何花费营销资金。现在，我们知道了广告系列价值几何以及效果如何”，Brodie 说。“Google Analytics（分析）对我们的企业产生了巨大的积极影响。”

案例二：EpikOne 借助于 Google Analytics（分析） 提高投资回报率。

提要

在三周的测试阶段中，Urban Style Direct 在 Google Analytics（分析）专业服务合作伙伴 EpikOne 和电子商务服务提供商 MonsterCommerce 的帮助下将收入增加了 204.82%。

背景

MonsterCommerce 购物车可以为在线商店动态生成搜索引擎更容易找到的 .html 目录，该目录包括完整的类别、子类别、产品组和产品。

为了实现直观的导航并且更便于搜索引擎查找，HTML 目录生成 (HTML Catalog Generation) 功能动用了全部相关信息，包括标题、产品名称和说明，并战略性地将它们联系在一起。该功能使得“特殊领域关键字”(niche keyword) 更容易被搜索引擎索引发现，从而获得更有利的随机搜索排名。

MonsterCommerce 在三个级别上提供该服务：第 1 级别，每月进行更新，与 MonsterCommerce 服务免费捆绑在一起；第 2 级别，每周进行更新，每月费用 US$24.95；第 3 级别，每日进行更新，每月费用 US$49.95。

在这一为期三周的研究中，EpikOne 使用 Google Analytics（分析）测试和衡量第 3 级别的服务包在 urbanstyledirect.com 上的效果。他们集中对以下关键效果指标进行了衡量：收入、投资回报率、随机搜索点击量、符合条件的点击量。

分析

以第一周（即实施“每日目录生成产品”(Daily Catalog Generation Product) 前的一周）作为基准。在这一周中，888 位访问者使用随机（即非付费）Google 搜索找到了 urbanstyledirect.com。这些访问者平均每次访问浏览了 6.83 张网页。平均每次访问的价值为 14 美分。

第二周的开始实施了每日目录生成 (Daily Catalog Generation)。第二周，3700 位随机搜索 Google 的访问者在 urbanstyledirect.com 上浏览了 26,529 张网页，平均每次访问浏览 7.17 张网页。平均每次访问的价值提高为 21 美分。

第三周，3562 位随机搜索 Google 的访问者浏览了 27,249 张网页，平均每次访问浏览网页数量进一步增加了 6.77%。这说明访问者的质量提高了。收入增加了 204.82%。

小结

使用 Google Analytics（分析），EpikOne 可以向 urbanstyledirect.com 展示如何测试并最终确定 MonsterCommerce 产品的价值。在实施每日目录生成的前两周，urbanstyledirect.com 的收入、投资回报率和随机搜索点击量得到了显著提高。